Доктор Тун: Гендеры и Спендеры: Братц против Барби

Сражение между Барби и Братцем началось с кукол и теперь перешло к анимации. Все изображения Барби любезно предоставлены Mattel Inc., все изображения Bratz © MGA Entertainment Inc.

Американская анимация издавна была средством передачи культурных ценностей. После спада театральной короткометражки и роста сетевого (а затем и кабельного) телевидения большинство анимационных передач нашли свое отражение в двух демографических показателях: «Дети и подростки» (ниша аудитории, в которой дети примерно 7–13 лет). Правда, случайные мультипликационные шоу действительно открываются для взрослой аудитории, но нравы для взрослых, кажется, больше проистекают из живых драм и ситкомов. Влияние ожесточенного насилия на детей приобрело гораздо больший вес, чем любой другой артефакт, но некоторые из наиболее важных культурных ценностей, распространяемых среди несовершеннолетних, связаны с гендерными ролями. Больше, чем когда-либо в нашей истории, транслируемый по телевидению контент передает сообщения о гендерных нормах (скорее всего, потому что существует множество каналов; кабельное и спутниковое вещание обеспечило более чем 50-кратное количество каналов, доступных с 1965 года).

Помимо информации о гендерных нормах, телевизионные развлечения также передают информацию об общественных ожиданиях. В нашей нынешней культуре многие из них связаны с агрессивным, активным потреблением. Что происходит, когда основная анимация присоединяет этот багаж к основной цели развлечения? Прежде чем мы рассмотрим два конкретных примера, было бы справедливо сказать, что не каждая анимационная функция или телевизионный сериал передает значения с одинаковым количеством силы. Кроме того, диапазон выражения гендерного поведения, особенно женских персонажей, никогда не был таким большим. Я хотел бы избежать обобщений об американской анимации, отмечая при этом, что некоторые концепции и серии действительно делают весьма специфические заявления, касающиеся пола и капитализма, и что эти заявления кажутся целенаправленными.

Это может показаться намного дольше, но Барби была с нами только с 1959 года. Предприимчивая пара по имени Рут и Элиот Хэндлер создала игрушку, любопытную смесь немецкой статуэтки по имени Лили и миссис Хендлерс, мечтающую о более изощренной кукле для своей дочери. Барбара. Барби, возможно, была первой куклой, созданной для того, чтобы дать руководство моде и образу жизни, а не заботе. По мере развития кукол Барби превращалась в блондинку из Калифорнии со вкусом Беверли-Хиллз, прогуливаясь по дорогам на высоких каблуках в гламурной одежде, домах мечты и спортивных розовых автомобилях. В равноправном половом возрасте 1980-х этот образец пластической легкомысленности расширил ее таланты, чтобы лучше преследовать мощную, прибыльную карьеру.

Грациозные крылатые лошади, очаровательные принцессы и романтика изобилуют в предстоящем видео Барби, Барби и Волшебстве Пегаса.

Однако после 45 прибыльных лет Барби, наконец, встретила свой матч. В Америке все больше и больше людей представляют молодые женщины, которым нужны куклы, отражающие их собственный взгляд, вкус и отношение. Критики-феминистки Барби отмечают, что ее размеры, переведенные в человеческую женщину пропорционального роста, заставят Памелу Андерсон походить на Олив Ойла в сравнении. Добавьте к этому ее роскошный образ жизни и интеллект на уровне доктора философии, и можно задаться вопросом, для кого Барби является образцом для подражания. Есть много дорогих маленьких девочек, но сколько из них (исключая ваших собственных дочерей) идеальны?

Так, в 2001 году MGA Entertainment украла гром Барби, представив серию кукол Bratz. Bratz, который вспоминает о потомстве Анджелины Джоли и шальной партии ПВХ, сочетает в себе широкий спектр этнических групп и всепоглощающую страсть к моде. Куклы Bratz носят шмотки, описанные MGA как совершенно опасные, свирепые и абсолютно фанкадельные. Эти слова, кажется, выбраны правильно. Существует тревожная, зарождающаяся сексуальность, предполагаемая в появлении Bratz, само имя которого предлагает плохое поведение. Некоторые родители немного обеспокоены по поводу кукол.

Некоторые родители немного обеспокоены по поводу кукол

Спустя 45 лет Барби встретила свой матч с совершенно опасными, совершенно свирепыми и совершенно фанкадельными стилями Братца, как они появляются здесь в видео Starrin и Stylin.

Хотя некоторые слова говорят о важности академической успеваемости, Bratz существует в фантазии потребителей о неограниченных шкафах, внимательных молодых мужчинах и навязчивых покупках. В одной из своих недавних книг почки Братца случайно оказались в ловушке в торговом центре после закрытия. Название подводит итог ужасу их ситуации All-Night Mall Party . Гендерные нормы для этих кукол состоят в том, чтобы быть популярным глазным леденцом, одетым, чтобы убить, сверкающими знаменитостями сцены средней школы. Их роль покупателей, потребителей и мальчиковых магнитов не может быть более ясной.

В прямом соревновании со своим безумно чистым соперником братцы не только свергли Барби, но и похоронили ее. До 2001 года на Барби приходилось 90% продаж модных кукол; к 2003 году он снизился до 70% и быстро снизился. За этот ключевой год продажи Барби упали на 25%. Опрометчивая маркетинговая уловка, в которой Барби и Кен расстались после 43-летних отношений, с треском провалилась, и опрос 2004 года обнаружил Барби, которого Братц выгнал как лучшую куклу.

Битва переросла в анимацию; действительно, как это не могло? Барби, безусловно, имела роскошный образ жизни. Чего не хватало милой кукле, так это оживленной экспозиции. В середине 1990-х годов все изменилось в Mavens из Mattel, производителя Barbies. Серия телевизионных рекламных роликов с участием CGI Барби и ее приятелей оживила златокудрую девочку, а еще одна компьютерная версия показалась веселой в История игрушек 2 , У менеджеров Mattel не потребовалось много времени, чтобы увидеть яркие возможности. Вместо того, чтобы подвергать Барби рейтинговым войнам и суровым срокам сети (особенно при работе с пиксельными технологиями), Mattel решила сэкономить время и заботу о своем талоне на еду. Мэттл мало что знал, что Барби тоже собирается проиграть оживленную битву.

Начиная с 2001 года, Барби начала сниматься в фильмах для видео, и с тех пор она делает это ежегодно. Первая OAV сыграла главную роль в том, что Барби танцевала свой путь через Щелкунчика и имела потрясающий успех. На сегодняшний день важно изучить набеги Барби на анимацию: в каждом последующем видео Барби играет либо в балетной фантазии, либо в сказочной обстановке. После Щелкунчика появились Рапунцель (2002), Лебединое озеро (2003), Принцесса и нищий (2004) и запись этого года, Сказочная страна .

Привлекательность компьютерных анимационных роликов Барби была ограничена младшим набором и не очень привлекла желанный рынок подростка. Основная причина почему? Ни одно из ее видео не показывало покупки, модные мелодии, современную моду или реалистические романы. Девушки-подростки увлекаются музыкой, одеждой и мальчиками. Барби, ни опасная, ни свирепая, ни фанкадельская, не превращается в чистокровную принцессу / балерину, демонстрирующую отношение и поведение, которые большинство феминисток смеялись над существованием. Ее видео ближе по духу к «Дисней Золушке» или « Спящей красавице» , и сегодня меньше девушек-подростков романтизируют таким образом.

Многие из этих подростков уже давно отказались от своих пачек, и они предпочитают хип-хоп Нелли, а не Джетве Стравинскому. На самом деле, они раздевают полки магазинов кукол Братц. OAV-файлы Barbies хорошего качества, но сообщения в них, похоже, устарели, не круты и, откровенно говоря, скучны миллионам девушек, которые погрузились в образ жизни Bratz. Разделительные линии не могли бы быть более четкими - Барби никогда бы не сняла видео в моде Bratz. У Bratz было бы Лебединое озеро как место, где они могли бы поиграть в свои зимние жабы, катаясь на коньках, привлекая Bratz Boyz.

MGA Entertainment начала свою контратаку в 2003 году, выпустив анимационное видео « Братц: Старрин и Стилин». Это видео для телевидения эпохи реальности и American Idol , в котором каждый живущий американец имеет право первородства на 15 минут славы, и каждый получает его одновременно. Братцы не мечтают стать Рапунцель; они мечтают стать Пэрис Хилтон, Алисией Киз или, ну, в общем, Анджелиной Джоли. В этом видео сюжетная линия (которая имеет отношение к выпускному вечеру, сплетнику и школьному проекту) тривиальна. Настоящая суть - мода, шоппинг, стиль и важность того, чтобы выглядеть хламом. Игра в модный торговый центр включена в качестве дополнительного, но это почти избыточность; Это видео о моде, помогающее молодым женщинам быть заметными потребителями одежды, косметики и аксессуаров. Как лучше наматывать Boyz?

В конце марта 2005 года MGA вступила в партнерство с Mike Young Productions для производства телесериала CGI с участием Ясмин, Джейд, Кло, Саша и других. и др. Как Ларри Сарнофф, старший креативный директор Bratz Ent. Проще говоря, (Bratz) ожили благодаря этому процессу, и мы рады показать их поклонникам по всему миру их новый стиль и стильный образ. Таким образом, телевизионная анимация будет служить каналом для передачи значений Братца целому поколению подростков, точно так же, как Mattel передает свою версию через приключенческие видеофильмы с Барби. В настоящее время Bratz, кажется, владеет шиком, но это не означает, что одно сообщение по своей природе лучше или хуже другого.

Можно высмеять Барби как недостижимый идеал, а ее анимационные видео - как устаревшие и безжалостные. Некоторые детские психологи также считают, что бесспорная канализация сказок о сказочных принцессах может привести к нереалистичным идеализациям взрослых. Результаты могут варьироваться от разочарования в лучшем случае или взаимозависимости и терпимости к оскорбительным отношениям в худшем случае. И наоборот, нет ничего плохого в том, чтобы быть офигительно великолепным и стремящимся стать врачом, ветеринаром или руководителем высшего звена. Или оставаться моногамным более 40 лет. Или танцы с грацией Фонтейна.

Неужели Барби (вверху в Лебедином озере) стала недостижимым идеалом, который устарел? Или она образец для подражания в качестве великолепного врача, ветеринара или старшего руководителя, который остается моногамным в течение более 40 лет?

Можно отмахнуться от звезд Старрина и Стилина как от неглубоких крыс торгового центра, чьи распухшие губы и испеченные косметикой лица скрывают личности, более тонкие, чем кредитные карты. С другой стороны, кто в этой культуре знаменитостей хочет остаться незамеченным? Если стили там, почему одеваются как Энн из Зеленых фронтонов ? И если девушки действительно хотят повеселиться, ходить по магазинам со своими приятелями и практиковать свои развивающиеся социальные персонажи с временным парнем или двумя, почему они действительно не должны? Золотые годы коротки; для многих девушек работа, брак, детские футбольные тренировки и целлюлит всего лишь несколько лет удаляются из торговых центров защитными дверями.

В конце куклы представляют собой лепные куски пластика и образцы синтетических волос; Независимо от того, как производители и маркетологи проецируют куклы, они определяют, как их воспринимают потребители. То, что горячо (а что нет) в Америке, определяется социальными сдвигами и развивающимися представлениями. Большая часть популярной культуры формируется тем, как эти изменения и представления находят передачу через средства массовой информации. Я верю, что анимация имеет более мощное присутствие среди современных средств массовой информации, чем большинство людей понимают.

Засвидетельствуйте культовую выносливость Микки и Багса, миллиардную индустрию SpongeBob или долгую историю анимации, используемой в рекламе. Анимированные функции, видео и рекламные ролики были неотъемлемой частью культурного сдвига, который позволил Bratz свергнуть Барби. В дарвиновском смысле адаптация Братца к анимированному носителю и его использование были превосходны с точки зрения имиджа и прибыльности. Ценности Братца, касающиеся пола и капитализма, охватывают более широкий диапазон передачи, чем Барби. Цикл обратной связи с более широкой культурой уже очевиден в моде и поведении бесчисленных подростков, которые теперь больше похожи на Братца, а не на Барби.

Одежда и аксессуары продаются отдельно. Куклы на самом деле не двигаются сами по себе.

Мартин Доктор Тун Гудман - давний студент и поклонник анимации. Он живет в Андерсоне, штат Индиана.

Что происходит, когда основная анимация присоединяет этот багаж к основной цели развлечения?
Есть много дорогих маленьких девочек, но сколько из них (исключая ваших собственных дочерей) идеальны?
Битва переросла в анимацию; действительно, как это не могло?
Основная причина почему?
Как лучше наматывать Boyz?
Неужели Барби (вверху в Лебедином озере) стала недостижимым идеалом, который устарел?
Или она образец для подражания в качестве великолепного врача, ветеринара или старшего руководителя, который остается моногамным в течение более 40 лет?
С другой стороны, кто в этой культуре знаменитостей хочет остаться незамеченным?

Новости

Сериал Крик онлайн
Фанаты известного фильма ужасов «Крик» могут радоваться. Так как американский телеканал MTV 2015 году начал транслировать телесериал с одноименным названием. В основу сюжета взяты мотивы того же «Крика»,

Смотреть онлайн самые новые и интересные фильмы и сериалы бесплатно в хорошем качестве HD на Kinogo
Сейчас очень много сайтов на которых можно посмотреть свои любимые фильмы онлайн не скачивая их к себе на компьютер. Это очень удобно так как качество фильмов которые смотришь онлайн очень хорошее, ничуть

Шерлок холмс сериал
Британский телесериал предлагает посмотреть на бессмертное произведение Артура Конан Дойла о Шерлоке Холмсе с другой стороны. Несмотря на бесчисленное количество раз экранизации повестей о сыщике и его

Полицейский с рублевки сериал
Григорий Измайлов является очень красивым и обаятельным парнем. Но это еще не все его замечательные качества. Он работает полицейским, который занимается поимкой преступников, проведением специальных

Где посмотреть сериал Королевы Крика 1 сезон
У каждого человека различные представления о любимых сериалах. Кто-то предпочитает жанр ужастиков, кто-то комедии и можно ещё многое перечислить. У меня не так много любимых сериалов, но одним из них

Где посмотреть сериал Мистер Робот
Не знаю слышали ли вы что ни будь про сериал Мистер Робот, но лично я когда впервые услушал то подумал очередная чушь какая то. Даже не хотел сначала смотреть но моя девушка заставила меня это сделать

Сериал Южный парк
Многих людей можно официально назвать сериаломанами! Они не пропускают ни одной серии любимого сериала и следят за выходом новых сезонов. Меня тоже можно назвать сериаломаном, и последней находкой стал

Сериал Путь
Многие сериалы достойны просмотра, и один из таких сериал Путь. Возможно не все, но большинство людей любят необычные сериалы с немного запутанным сюжетом. Путь является как раз именно таким сериалом,

Сериал Однажды в сказке 6 сезон
Сидя в декрете я начала смотреть сериалы. Хотелось бы что-нибудь романтическое доброе, ведь в наше время много пошлого вокруг. Наткнулась на рекламу сериал сериал Однажды в сказке 6 сезон. Прочитала характеристику