Рынок интернет-рекламы становится все более привлекательным

В прошлом году стоимость немецкой интернет-рекламы составила почти 6,5 миллиарда евро. Согласно данным Федерального союза цифровой экономики (BDVW), это означает увеличение почти на 13 процентов по сравнению с 2011 годом. Быстрое повышение значимости мобильных телефонов как привлекательной и весьма перспективной рекламной платформы заслуживает внимания.

Интернет или телевидение: кто победит?

На данный момент бесспорным лидером на рекламном рынке является телевидение, на которое приходится почти 38 процентов валовых расходов, но Интернет начинает топтаться на месте. Более одной пятой финансовых ресурсов пришлось на эту среду в прошлом году. Радио и печатные СМИ делятся отдыхом.

В прошлом году стоимость немецкой интернет-рекламы составила почти 6,5 миллиарда евро

Пол Мудтер

- В результате продолжающейся оцифровки различия между телевидением и Интернетом стираются, и поэтому невозможно говорить о реальной конкуренции в этом сегменте, - говорит Пол Мудтер, глава интерактивной рекламы в IP Deutschland, полностью принадлежащей RTL Group, крупнейшему оператору. телевидение в европе.

На практике это означает, что как на телевидении, так и в Интернете нас будут все чаще бомбардировать баннерами и обоями, наиболее популярными видами рекламы в электронных СМИ. Некоторым это нравится, другие раздражаются. Интересно, что об этом думают владельцы смартфонов, воспринимаемые магнатами в маркетинговой индустрии как все более привлекательный носитель рекламного контента, который в настоящее время в основном ограничивается текстовыми сообщениями.

Интересно, что об этом думают владельцы смартфонов, воспринимаемые магнатами в маркетинговой индустрии как все более привлекательный носитель рекламного контента, который в настоящее время в основном ограничивается текстовыми сообщениями

Смартфоны, такие как iPhone 5, являются привлекательной платформой для рекламы.

Но это изменится. Вышеупомянутый Пол Мудтер отмечает, что расходы в этом году на смартфоны увеличатся на 75 процентов в этом году. Аналитическая компания Berg Insight прогнозирует, что уже в 2016 году их стоимость превысит 17 миллиардов долларов, что составит более 15 процентов расходов на онлайн-рекламу и почти 4 процента всех расходов на рекламу в мире.

2013: небольшая разбивка

Нашествие рекламного контента в интернете привлекло внимание издателей печатной прессы. Их доходы от рекламы были серьезно уменьшены, необходимо было ограничить тираж многих газет и периодических изданий, а некоторые издания просто исчезли с рынка. Платежи за использование статей в электронных изданиях, т.е. платный доступ. Трудно сказать, был ли это правильный шаг, потому что пользователи Интернета, привыкшие использовать их бесплатно, не имеют особого желания тратить деньги и искать альтернативы или перестают смотреть на страницы тех журналов, которые наложили ограничения.

Paywall спасение для печатной прессы?

Аналитики из Федерального профсоюза работников цифровой экономики считают, что онлайн-реклама будет интенсивно расти и включать новые формы, хотя и с несколько более низкими темпами, чем раньше. В текущем году BDVW прогнозирует увеличение доходов от рекламы в интернете на 11 процентов, что на два процентных пункта меньше, чем в прошлом году.

Баннеры и кнопки: нужны или просто раздражают?

Подводя итог: эта форма рекламы хороша и может выглядеть с оптимизмом в будущем, если она не «переусердствует» и не обвиняет компьютерные экраны и дисплеи смартфонов, на них вспыхивают баннеры, кнопки, всплывающие окна и всплывающие окна. Но есть и совет: вы можете установить фильтр, который не допустит нежелательного содержимого получателя. Только не в этом суть ...

Райна Бройер / Анджей Павляк

редактор: Ивона Д. Метцнер

Интернет или телевидение: кто победит?
Paywall спасение для печатной прессы?
Баннеры и кнопки: нужны или просто раздражают?

Новости

Сериал Крик онлайн
Фанаты известного фильма ужасов «Крик» могут радоваться. Так как американский телеканал MTV 2015 году начал транслировать телесериал с одноименным названием. В основу сюжета взяты мотивы того же «Крика»,

Смотреть онлайн самые новые и интересные фильмы и сериалы бесплатно в хорошем качестве HD на Kinogo
Сейчас очень много сайтов на которых можно посмотреть свои любимые фильмы онлайн не скачивая их к себе на компьютер. Это очень удобно так как качество фильмов которые смотришь онлайн очень хорошее, ничуть

Шерлок холмс сериал
Британский телесериал предлагает посмотреть на бессмертное произведение Артура Конан Дойла о Шерлоке Холмсе с другой стороны. Несмотря на бесчисленное количество раз экранизации повестей о сыщике и его

Полицейский с рублевки сериал
Григорий Измайлов является очень красивым и обаятельным парнем. Но это еще не все его замечательные качества. Он работает полицейским, который занимается поимкой преступников, проведением специальных

Где посмотреть сериал Королевы Крика 1 сезон
У каждого человека различные представления о любимых сериалах. Кто-то предпочитает жанр ужастиков, кто-то комедии и можно ещё многое перечислить. У меня не так много любимых сериалов, но одним из них

Где посмотреть сериал Мистер Робот
Не знаю слышали ли вы что ни будь про сериал Мистер Робот, но лично я когда впервые услушал то подумал очередная чушь какая то. Даже не хотел сначала смотреть но моя девушка заставила меня это сделать

Сериал Южный парк
Многих людей можно официально назвать сериаломанами! Они не пропускают ни одной серии любимого сериала и следят за выходом новых сезонов. Меня тоже можно назвать сериаломаном, и последней находкой стал

Сериал Путь
Многие сериалы достойны просмотра, и один из таких сериал Путь. Возможно не все, но большинство людей любят необычные сериалы с немного запутанным сюжетом. Путь является как раз именно таким сериалом,

Сериал Однажды в сказке 6 сезон
Сидя в декрете я начала смотреть сериалы. Хотелось бы что-нибудь романтическое доброе, ведь в наше время много пошлого вокруг. Наткнулась на рекламу сериал сериал Однажды в сказке 6 сезон. Прочитала характеристику