Все хотят повеселиться с Роем Перди, мем оживает

Рой Перди пытается выбрать оружие. В углу комнаты есть корзина с подпорками, в основном с поддельными лезвиями, и он подносит их один за другим к зеркалу, указывая на свою голову в отражении. Сначала он выбирает маленький хвостовик из пенопласта и, сразу же неудовлетворенный, бросает его на землю. Затем он делает то же самое с пластиковым ножом. И тогда он обнаруживает самурайский меч.

Мы находимся на многоканальная сеть (MCN) в центре Лос-Анджелеса называется Collab лабиринтная серия офисов и студий, которые помогают Перди создавать и выпускать его контент. На каждом шагу есть потенциальные новые отвлечения - видеоигры, бар, корзина игрушечных кинжалов - и взрослые мужчины и женщины хватаются за него, чтобы позировать селфи. Это место похоже на WeWork для начинающих и авторитетных звезд в социальных сетях. Пурди прибыл сюда, как он делает почти везде, на своем скейтборде, лазерное переключение в гараже здания и пролетая по коридорам.

Он идет на небольшую сцену и стоит перед красной занавеской, предлагая углы для фотографа, снимающего его.

«Делайте это прямо сейчас», - говорит он, опробовав несколько поз. «Как будто ты смотришь вниз на ствол пистолета».

Рою Перди 20 лет YouTuber из Эпплтона, штат Висконсин, небольшого городка примерно в 30 милях к юго-западу от Грин-Бей. (Это его настоящее имя, если вам интересно, любезно предоставлено прадедушкой.) В августе прошлого года он превзошел 1 миллион подписчиков , кроме того, что он всегда лазает Instagram следит 2,7 миллиона. Его успех как интернет-феномен за последние несколько лет, в основном, можно объяснить его юмором показы публичных танцев как и его ярко окрашенный гардероб и геометрические, 80-е годы Новая волна – эск розовые и зеленые очки , который он впервые приобрел в магазине праздничных принадлежностей.

«Мой папа, он дал мне много одежды», - говорит Перди. «Я выдержал его стиль. Но я не думаю, что он действительно знает, что происходит в Интернете, - он пишет мне, чтобы проверить мою электронную почту, когда отправляет мне электронную почту ».

Независимо от того, знал его отец или нет, Пурди впервые стал вирусным в старшей школе со своим «#RunningManChallenge», где он танцевали по залам как другие студенты шли в класс. (Это закачало 4 миллиона просмотров на YouTube.) выпускной видео , «Когда ты закончил аф» что он загрузил месяц спустя, с тех пор получил почти 6,5 миллионов просмотров , В нем, Перди, в кепке и платье, мазает, как он принимает свой диплом «Мы сделали это» Дрейка.

«Я сделал свои первые видео в школе в старшем классе», - говорит Перди. «Я хотел, чтобы люди были на заднем плане, и я больше не мог ничего делать в местном торговом центре. Они забанили меня на год.

Без камеры в его лице, Перди скрытный, почти задумчивый. Он не такой шумный, как его присутствие в Интернете заставит вас поверить, и когда мы общаемся, кажется, что он предпочел бы - безобидно - где-то еще. Одним словом, он застенчивый.

Он говорит с легкостью и непринужденным поведением лучшего фигуриста из девятого класса, как будто каждый из его талантов только что случился с ним. Как кататься на коньках: «Моя няня дала мне [доску], и я просто начал кататься на ней по подъездной дорожке». И танцы: «Я играл некоторое время в кавер-группе 80-х».

Парди коньки очень Что ж, Кстати , а также его фирменный танцевальный ход , где он сгибает ноги влево и вправо, дико раскачивая руки, а колени почти касаются земли Чудесно сюрреалистично на каждом взгляде. Похоже, он собирается сломать обе его лодыжки , (Он «резиновые ноги», как выразился Джон Караманика из New York Times . )

Нынешняя основная часть содержания Перди - это слияние этих элементов: яркий гардероб , впечатляющий трюк , а также потенциально популярный танец - и все они заключают в капсулу его бренд, который красиво выражен в слогане на продаваемом им товаре: только хорошие флюиды. Часы «В НЬЮ-ЙОРКЕ Я МИЛЛИ РОК» как он бьет и буквально милли скалы рядом с копом на Таймс-сквер, и постарайтесь не улыбаться. Или же моменты - 5 , в Всего - где он дурачится в Университете Колорадо, в кампусе Боулдера с головой манекена на голове, набитой в толстовку с капюшоном, из-за чего он кажется ростом шесть футов. И мой личный фаворит, 30-секундный клип, где, при последней возможности, он радостно обошел стороной вокруг знаков с надписями «ПЛОХИЕ ВИБЫ», «ДРАМА», «ЛОЖНЫЕ ДРУЗЬЯ» и «ДЕПРЕССИЯ» и, наконец, выбирает левый путь к «УСПЕХУ», после правого поворота «НЕИСПРАВНОСТЬ».

Его аура - это глупое самосознание, и он, как и многие в многолюдном ландшафте влогеров, не зависит от шоковой ценности. Он не такой, как печально известный Instagram Верховный Пэтти сводится к тому, чтобы сжимать в глаза целые лаймы, прежде чем вслепую швырять себя в глаза зла или лить молоко над головой в ресторане, крича: «Маленькая банда Дика!» Он никогда не опускается до неприятных или жестоких трюков, как любой из братьев Павла Логан или Джейк. Эти создатели контента вдохновили огромное количество последователей, но также вызывают гнев такого же количества, если не больше. Перди, с другой стороны, находится в процессе построения карьеры, будучи, по-видимому, самым привлекательным человеком в Интернете.

«Даже Корее нравлюсь я», - смеется он, когда я спрашиваю о его фан-базе. «Ким Чен Ын, ударил меня!»

Возможно, лучшая иллюстрация приветливого обращения Перди может быть найдена в теме Reddit под названием «Бог мертв, и мы его убили », Где кто-то опубликовал свое видео« Milly Rock », по-видимому, для поощрения купороса. Вместо этого пост наводнен комментариями о том, сколько он любит, и почему, а именно: «У ребенка есть движения, он тупой AF и не беспокоит людей и не смеется над незнакомцами, как это делают другие молодые люди», - пишет один из комментаторов. ; «Я люблю его нежную улыбку. Вы можете видеть, что он просто замечательно проводит время », - говорит другой. «Может быть, - заключает один из комментаторов, - этот парень не ненавистен».

Перди это вечеринка. Он красит ногти и владеет грилями радуги. Он чистый, настоящий эскапизм. Он - будущее: ходячий, живой, дышащий мем во плоти. Он кажется - освежающе, но довольно резким, учитывая все происходит в мире - совершенно доволен все это время.

Стремительный рост Перди в этой развивающейся индустрии независимого создания контента во многом обязан его менеджеру, Сэм Ли , бывший военный полицейский и помощник в CAA в его начале 30-х годов. Как основатель inArtists «Фирма, занимающаяся развлечениями и маркетингом, специализирующаяся на сближении цифровых и традиционных талантов и медиа», Лей руководствуется одной целью: обеспечить, чтобы звезды социальных сетей получали деньги, которых они заслуживают. Помимо Перди, у него есть такие клиенты, как J.Cyrus рэпер комик; Кенни Нокс, танцор; а также Блейк Уэббер , который часто делает голос за кадром поверх популярных клипов Instagram 6ix9ine а также Карди Б ,

Ли подписал Перди в середине 2017 года и добился большого успеха со своим клиентом. Естественно, позитивная атмосфера Purdy хороша для рекламодателей и таких услуг, как вторичный рынок билетов SeatGeek а также Спрей для тела AX заплатил Пурди за включение их продуктов в его надежный аккаунт в Instagram. (Перди, по сути, является его собственной платформой распространения. Чтобы оценить его социальное влияние в перспективе, у него такое же количество подписчиков в Instagram, что и у крупных медиа-компаний, таких как HuffPost , ВИЦЕ , а также BuzzFeed . Ли отказался сообщить, сколько бренды платят Пурди за пост, но он скажет, что Пурди зарабатывает доход от «различных направлений» - спойт, SoundCloud, Apple Music, Amazon, Twitch, YouTube, гастроли, кино и телевидение, кроме того. к явно брендовому контенту Руководящие принципы FTC ,

«У Gen Z самая высокая покупательская способность среди всех демографических, - подчеркивает Ли, о ключевой демонстрации Перди, - потратить $ 143 млрд 41% из них идет на обувь, аксессуары и одежду, что делает «мерч» ключевым источником дохода во многих клиентских портфелях ». Это музыка для ушей рекламодателей, которые потратили более миллиарда долларов на маркетинг в социальных сетях в 2016 году, и увеличение расходов в 2017 году ,

Как менеджер, Ли увлечен тем, чтобы заключить с Перди лучшие предложения и контракты. Из-за «эстетики Роя» Ли способен «вырезать« камео-оговорки », где это уместно», которые в основном требуют, чтобы покупатели, работающие с Перди, платили ему, если они используют его изображение в каком-либо маркетинге перед выпуском данного проекта.

«Цифровые художники нуждаются в защите профсоюзов», - настаивает Ли, - «чтобы обеспечить достоинство и долговечность своей работы». В последние месяцы inArtists начали тесно сотрудничать с SAG-AFTRA, чтобы обеспечить именно это.

«Изменения в этом бизнесе происходят молниеносно» Дэвид П. Уайт директор SAG-AFTRA , сказал в электронном письме о создании контента. Белые специально упоминаются демонетизация YouTube и сказал, что Ли «является одним из значительных голосов, отстаивающих достоинство и права художников в этой развивающейся отрасли». (В сотрудничестве с Janson Media , медиа-дистрибьюторская компания inArtists Король бах , ранее самый популярный человек на Vine, на Amazon Prime , В настоящее время, по словам Ли, Бах является единственным независимым создателем контента на потоковой платформе. Но он верит, что с его 100 миллионами подписчиков по всему миру, это не надолго.)

Перди направляет Ли как танцевать.

Но Ли также считает себя продюсером - нежный толчок, фигура отца, невидимая рука. Он Вергилий для этого молодого Данте, проводящий Перди через неуверенный ад, которым стал интернет. Он не - и не может - сказать Перди, что делать, но он старается изо всех сил, чтобы настроить его на успех. Хотя он и является создателем контента, у Перди не всегда есть мотивация для создания контента.

В марте, например, Ли помог собрать Перди вместе со своими друзьями, используя очарование пула, пинг-понга и общую атмосферу особняка в Голливудских холмах. «Если бы Пурди, вместе с некоторыми из его танцующих приятелей, начал болтаться, и, в конце концов, была представлена ​​камера, контент мог бы появиться без гораздо большего, чем тонкая подтасовка», - подумал он. Один из парней, который жил в доме, был SavageRealm , SoundCloud рэпер кто описывает свою музыку на щебет как «лирическая ловушка христианской госпел эдм, альтернативная дрель рэп-музыка». SavageRealm - хороший друг Перди из Интернета и может похвастаться 700 000 своих последователей в Instagram. (Ли также представляет его.) В доме был лифт, комната с зеркалами от стены до стены и камера: что еще действительно должен был предоставить Ли?

Ничего, получается. В одно мгновение кто-то играл Новая песня знаменитого Декса «Япония» и «вызов Японии» был рожден : Перди начал ставить хореографические движения, и два танцора, Кенни Нокс и Лил Да , последовал его примеру, поощряя других онлайн делать то же самое.

«Они только начали танцевать и дерьмо», сказал мне SavageRealm через щебет Д.М., когда я спросил, как все произошло. «Я играл внизу Fortnite … Но все, что я мог слышать, это громкие шаги.

Готовое видео, которое включает в себя лифт, зеркала и движения камеры, которые наклоняются в такт, был загружен в Instagram в конце марта и с тех пор собрал более 4 миллионов просмотров и бесчисленные записи подражателя ,

По его словам, растущее влияние Purdy в социальных сетях - это попытка запустить рэп карьера , У него есть туристический агент, говорит он, но ему нужно больше материала, прежде чем он всерьез отправится в путь. Музыка была его страстью с тех пор, как он был подростком, и не случайно, что большинство песен, в которых он танцует в своих видео, - это хип-хоп.

«Я раздавал микстейпы своим учителям, - говорит он, о старшей школе. Он утверждает, что то, что он сделал на YouTube и в Instagram, чтобы получить новых подписчиков, «не сильно отличается».

Совсем недавно он выпустил лирическое видео для его новой песни «Walk It Out !,» безобидный Ашер Рот, как би-сайд, который никого не удивит, и в начале апреля он был на разогреве на Среднем Западе пробег шоу с Юнг Соус еще один музыкант из Висконсина, у которого есть песни под названием "Мистер. Clean» а также «Грузовик мороженого».

Мама Перди, Бренда, среднего возраста Охотник за новыми медиа которая нырнула в сцене на недавнем шоу ее сына в Мэдисоне и кому он приписывает свое «беспечное» отношение, сказала, что «энергия его позитивного настроения» взорвалась во время этого спектакля: «Я верю, что выражение - это был зажжен! »

Перди в основном говорит о том, как он будет продолжать жить так, как он живет, даже если вам это не нравится (хотя большинству людей это явно нравится). Повсюду разбросаны ссылки на Губку Боба и Рика и Морти (карикатура на первого, в фирменных очках Перди, украшает его аватарку в Instagram), и если это то, что впереди, это не так уж удивительно. Траектория от онлайн персонажа в SoundCloud рэпер, оставаясь онлайн персоной довольно распространено. то же самое SoundCloud рэпер на мегазвезду , Парадигма славы и того, как туда добраться, сильно изменилась, настолько, что Walmart Yodel Kid Мейсон Рэмси сделал больше заголовков, чем кто-либо в Coachella, которого не зовут Бейонсе. Небо это предел, и больше нет первого этажа во всех развлечениях, но особенно в музыкальном пространстве.

Пару месяцев назад у Перди было то, что можно считать его первым традиционным большим прорывом в музыке: ему заплатили появляться в Снег Tha Продукт Предстоящая песня «Myself» с участием динамическое ОЗУ , кто записал себе приветствие Перди на съемочной площадке , Тщеславие видео - это день рождения взрослого человека, взрыв в особняке в Южной Калифорнии, и директор , Дэмиен Сандовал который описал мне весь этот опыт как «допинг», выкладывал Пурди на стол и танцевал среди настоящих жирафов и «огненных техно и огненных поджигателей».

«Он делает кучу камей - я бы хотел поработать над видео для одной из его песен», - сказал мне Сандовал по телефону. «Мол, 100 процентов».

Будущее Перди в рэпе - неопределенное объединение Тайлер, вдохновленные Творцом выходки и оригинальные ритмы (он быстро выпустил две новые песни примерно через месяц) - столь же неопределенно, как и индустрия, в которой он оказался. Если люди все еще будут любить Роя Перди, его сосредоточенное увлечение музыкой, безусловно, станет окончательным испытанием.

На следующий день после моего пребывания с Перди он отправился в пустыню Coachella , Он не был успешным рэпером, но и не был вашим постоянным посетителем. Вместо этого он занял место где-то посередине, присоединившись ко многим другим, борющимся за славу Инста, как позитивной, известной в Интернете личности, которую он усовершенствовал. Как позже скажет Ли, Перди едва могла ходить пешком, не попросив фото.
«Дело дошло до того, - сказал он, смеясь, - где я попросил Роя снять его очки».

Подпишитесь на нашу рассылку чтобы ежедневно получать лучшее от VICE на ваш почтовый ящик.

Следуйте Алекс Норча на щебет ,

Следуйте за Майком Брином на Instagram ,